Stel, je wilt serieus werk maken van je online vindbaarheid. Dan kom je al snel uit bij een SEO-specialist. Maar waar let je op? Iedereen lijkt tegenwoordig wel iets met SEO te doen. De één belooft gouden bergen, de ander verkoopt backlinks per kilo. Gelukkig heeft Google zélf advies gegeven over het vinden van een goede SEO-specialist. In dit artikel leggen we uit waar je op moet letten als mkb’er of zzp’er – en hoe wij dat bij Caddy Marketing aanpakken.
Waarom dit artikel?
Google heeft in twee video’s (1, 2) helder uitgelegd waar bedrijven op moeten letten bij het inhuren van een SEO-specialist. Niet vanuit marketingpraatjes, maar vanuit hun eigen visie op kwaliteit, resultaat en betrouwbaarheid. Deze richtlijnen zijn wat ons betreft essentieel voor elk bedrijf dat serieus wil investeren in vindbaarheid. We zetten de belangrijkste adviezen op een rij – en lichten toe hoe wij die in de praktijk brengen.
En wil je zien wat er gebeurt als je juist stopt met SEO? Lees dan onze case over Online Golfer Caddy, waarin we laten zien hoe snel opgebouwde autoriteit kan verdwijnen.
De drie belangrijkste adviezen van Google
1. Kies iemand die zich verdiept in jouw bedrijf
Een goede SEO-specialist begint niet over zoekwoorden, maar over je klant. Wie wil je bereiken? Wat verkoop je precies? Wat levert een aanvraag of bestelling op? Hoe ziet de concurrentie eruit? Dat zijn de vragen die er écht toe doen. Als iemand direct begint over zoekvolumes of tools, zonder interesse in jouw businessmodel, dan mis je de basis.
Bij Caddy Marketing beginnen we elk traject met een uitgebreide intake. We willen weten wie je bent, wat je verkoopt, wat je onderscheidt en waar je naartoe wilt. Pas dan kunnen we strategisch adviseren over SEO.
2. Vraag naar cases en onderbouwde resultaten
Een bewezen SEO-specialist laat zien wat hij of zij eerder heeft gedaan. Niet alleen in termen van “meer bezoekers”, maar vooral in wat dat heeft opgeleverd. Is er groei gerealiseerd in aanvragen? Zijn bepaalde zoektermen structureel omhoog gegaan? En welke acties zaten daarachter?
Vraag bij twijfel om referenties en stel kritische vragen. Een goede specialist weet zijn aanpak te onderbouwen en resultaten te koppelen aan concrete werkzaamheden. Let daarbij vooral op bedrijven die vergelijkbaar zijn met jouw situatie: mkb, diensten, regionaal of landelijk.
3. Laat eerst een audit uitvoeren
Google benadrukt dat een audit vooraf cruciaal is. Daarmee krijg je niet alleen inzicht in de technische staat van je site, maar ook in de manier van denken van de specialist. Waar legt iemand de prioriteit? Is er oog voor de interne structuur, inhoud, techniek én zoekintentie? Worden kansen vertaald naar een concreet plan?
Bij Caddy Marketing voeren we standaard een korte audit uit voordat we een traject starten. Daarmee krijg je direct inzicht in wat er speelt en welke verbeteringen op korte en lange termijn nodig zijn.
Wil je liever zelf aan de slag? Dan helpt deze SEO checklist voor mkb
Waar je voor moet oppassen
In beide video’s waarschuwt Google voor veelvoorkomende valkuilen. Denk aan specialisten die beloven dat je op plek 1 komt in Google. Of die schermen met “exclusieve methodes” of “contacten bij Google”. Dat soort beloftes zijn simpelweg onzin.
Ook partijen die snel backlinks willen verkopen zonder context, of die je een SEO-traject in trekken zonder eerst goed naar je site en situatie te kijken, kun je beter vermijden. Echte SEO draait om strategie, analyse en consistent werk – niet om shortcuts of trucs.
Wat kun je zelf doen?
Voor veel ondernemers is SEO een lastig onderwerp. Je hebt er niet dagelijks mee te maken, maar je voelt wel dat je iets moet doen. Deze checklist helpt je op weg als je in gesprek gaat met een specialist:
- Weet wat je doel is. Wil je meer offerteaanvragen? Meer bezoekers uit een specifieke regio? Of juist beter gevonden worden op een nicheterm?
- Check of iemand vragen stelt over jouw klanten, branche en concurrentie. Zo niet, dan werkt hij of zij waarschijnlijk niet strategisch.
- Vraag naar referenties of cases. Zijn er voorbeelden van bedrijven zoals het jouwe? Wat is er precies bereikt?
- Laat altijd eerst een audit doen. Die hoeft niet uitgebreid te zijn, maar moet wel laten zien dat iemand weet waar hij naar kijkt.
- Bespreek de werkwijze. Hoe vaak wordt er gerapporteerd? Wat kun je verwachten qua tijdspad, investering en resultaten?
- Vermijd beloftes die te mooi klinken om waar te zijn. SEO is een langetermijnspel, geen trucje.
- Kies voor een partij die helder communiceert. Geen vakjargon, maar duidelijke uitleg.
Hoe wij dat doen bij Caddy Marketing
Wij werken dagelijks aan SEO-trajecten voor zzp’ers en mkb-bedrijven in uiteenlopende sectoren. Van lokale dienstverleners tot webshops en adviesbureaus. Onze aanpak is altijd maatwerk, met oog voor strategie én uitvoering.
Wat je van ons mag verwachten:
- We starten altijd met een gesprek over je doelen, klanten en businessmodel.
- We voeren een audit uit vóór we aan de slag gaan.
- Je krijgt van ons duidelijke uitleg, zonder ingewikkeld taalgebruik.
- We werken volgens de richtlijnen van Google en bouwen aan duurzame autoriteit.
- We houden je op de hoogte van de voortgang en geven heldere toelichting bij onze werkzaamheden – altijd in begrijpelijke taal.
SEO is bij ons geen black box, maar een transparant traject waarin jij als klant grip houdt op de voortgang en het resultaat.
Verder praten?
Ben je benieuwd wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Of wil je sparren over je huidige vindbaarheid? Neem gerust contact op. We laten je graag zien hoe we SEO aanpakken – eerlijk, strategisch en zonder loze beloftes.
Plan een vrijblijvend adviesgesprek of bekijk onze SEO-diensten.
Laatst bijgewerkt (Inhoud aangepast aan de nieuwste inzichten vanuit Google):