Google’s zoekmachine staat nooit stil. Net wanneer we dachten dat we alle algoritme-updates onder de knie hadden, komt er een nieuwe ontwikkeling die de kaarten opnieuw schudt. In 2024 introduceerde Google de zogeheten AI Overviews – AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Dit heeft grote gevolgen voor hoe mensen zoeken en hoe wij als SEO-specialisten en marketeers onze strategie moeten vormgeven. In dit artikel helpen wij je begrijpen wat Google AI Overviews zijn, waarom ze belangrijk zijn, en vooral hoe wij onze content en SEO-aanpak kunnen aanpassen in deze nieuwe realiteit.
Wat zijn Google AI Overviews en waarom zijn ze belangrijk?
Google AI Overviews zijn AI-gegenereerde antwoorden op zoekopdrachten die informatie van meerdere websites combineren. In plaats van één enkele blauwe link of een snippet uit één bron, toont Google nu een uitgebreide samenvatting bovenaan de pagina. Het doel is gebruikers sneller een overzicht te geven van een onderwerp, zonder dat ze direct hoeven door te klikken.
Voor zoekers betekent dit gemak en snelheid. Voor ons als SEO-professionals is het belang tweeledig: enerzijds nemen deze AI-blokken prominente ruimte in op de pagina, wat de zichtbaarheid van reguliere zoekresultaten verkleint. Anderzijds biedt het kansen: als jouw website als bron wordt genoemd in zo’n AI Overview, ontvang je juist extra aandacht.
Google geeft zelf aan dat AI Overviews zorgen voor hogere tevredenheid bij gebruikers. Daarnaast blijkt uit hun eigen gegevens dat links binnen AI Overviews vaak vaker worden aangeklikt dan wanneer diezelfde pagina alleen als klassiek zoekresultaat zou worden getoond. Dat is ook logisch: de AI-samenvatting staat helemaal bovenaan in de zoekresultaten en is daarmee het eerste wat een gebruiker ziet. De kans dat iemand op één van die gelinkte bronnen klikt, is dus aanzienlijk groter dan op een regulier resultaat verder naar beneden.
Hoe werken AI Overviews en wat wil Google ermee bereiken?
AI Overviews worden gegenereerd door Google’s eigen AI-systemen, zoals het Gemini-model. Het systeem herkent de vraag achter een zoekopdracht, zoekt passende informatie uit betrouwbare bronnen en presenteert een compact, bruikbaar antwoord. Daaronder plaatst Google vaak 2 tot 5 links naar webpagina’s die de inhoud onderbouwen.
Het doel is helder: Google wil het zoeken eenvoudiger maken. Gebruikers krijgen in één oogopslag een duidelijk antwoord en kunnen vervolgens zelf kiezen of ze zich willen verdiepen. Google noemt het zelf “het overzicht vóór het klikken”. Het bedrijf positioneert zich hiermee nadrukkelijk als antwoordmachine, waarbij gebruikers steeds vaker binnen de zoekpagina blijven.
De impact op organische zoekresultaten en SEO
Voor SEO betekent dit een serieuze verschuiving. Wanneer een AI Overview verschijnt, is deze vrijwel altijd het eerste wat de gebruiker ziet. Organische resultaten worden dus letterlijk en figuurlijk naar beneden gedrukt. Voor websites die niet in het overzicht staan, betekent dit mogelijk minder verkeer – zelfs als ze hoog ranken.
Anderzijds benadrukt Google dat AI Overviews bedoeld zijn als aanvulling op bestaande resultaten. De samenvatting linkt naar de onderliggende pagina’s, en volgens Google leidt dit tot méér klikken op die links dan in het traditionele model. De kunst is dus om bij die gelinkte bronnen te horen.
AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve zoekopdrachten – dus bij de content die veel SEO-specialisten gebruiken om autoriteit op te bouwen. Juist daar ontstaat nu meer concurrentie om zichtbaar te blijven.
Hoe maak je content AI-overview-proof?
De grote vraag is: hoe zorg je ervoor dat jouw content kans maakt om in zo’n AI Overview te verschijnen? Google heeft daar zelf richtlijnen voor gepubliceerd. Hier volgen de belangrijkste punten:
1. Focus op kwaliteit en E-E-A-T
Google hanteert het E-E-A-T-model: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Jouw content moet dus laten zien dat je weet waar je het over hebt. Schrijf vanuit ervaring, deel praktijkvoorbeelden, wees transparant over bronnen en zorg dat je site betrouwbaar overkomt – van inhoud tot techniek.
2. Beantwoord zoekvragen duidelijk en volledig
AI Overviews combineren informatie om tot een antwoord te komen. Zorg dus dat jouw content een onderwerp volledig behandelt, liefst met tussenkoppen in vraagvorm. Bijvoorbeeld: “Hoe werkt de AI Overzicht-functie van Google?” gevolgd door een helder, bondig antwoord. Dit vergroot de kans dat jouw uitleg door Google wordt gekozen.
3. Houd je content actueel
AI-systemen geven de voorkeur aan recente informatie. Google raadt aan om content regelmatig bij te werken en duidelijk te maken wanneer een pagina voor het laatst is aangepast. Voeg bijvoorbeeld een zinnetje toe zoals: “Laatst bijgewerkt in mei 2025.”
4. Zorg voor structuur en overzicht
Maak gebruik van duidelijke koppen, korte paragrafen, bulletpoints en eventueel samenvattingen. Zo wordt je content makkelijk scanbaar, zowel voor gebruikers als voor Google’s AI. Een heldere structuur verhoogt de kans dat de AI de inhoud begrijpt en correct samenvat.
Aanbevelingen voor SEO-specialisten en marketeers
- Check welke van je pagina’s AI Overviews activeren. Zie je plotseling lagere CTR’s in Google Search Console? Controleer of er nu een AI Overzicht boven je resultaat staat.
- Schrijf content die verder gaat dan het basisantwoord. Gebruikers die doorklikken zoeken vaak meer nuance, voorbeelden of verdieping. Speel daarop in.
- Versterk je merk. Branded zoekopdrachten worden zelden afgevangen door AI Overviews. Als mensen gericht op jouw naam zoeken, ben je beter zichtbaar en controleer je de klik.
- Optimaliseer verder dan Google. Zet ook in op andere kanalen zoals social media en e-mail, zodat je minder afhankelijk wordt van organisch verkeer.
Gebruik tools die AI Overviews detecteren
Om inzicht te krijgen in welke zoektermen en pagina’s worden beïnvloed door AI Overviews, is het belangrijk om met de juiste tools te werken. SE Ranking – een van de tools die wij bij Caddy Marketing dagelijks gebruiken – toont sinds kort of een zoekresultaat onderdeel is van een AI Overview. Zo kun je eenvoudig zien bij welke zoekwoorden jouw content mogelijk is opgenomen in de AI-sectie van Google, of juist verdrongen wordt. Deze inzichten zijn essentieel om je SEO-strategie bij te sturen op basis van wat er écht gebeurt in de zoekresultaten.
Veelgestelde vragen over Google AI Overviews en SEO
Een AI Overview is een samenvatting die Google met kunstmatige intelligentie genereert op basis van betrouwbare webbronnen. Het verschijnt bovenaan de zoekresultaten en biedt snel antwoord op complexe vragen.
AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve zoekopdrachten, zoals “hoe werkt iets” of “wat is X”. Ze worden automatisch gegenereerd wanneer Google denkt dat het nuttig is voor de gebruiker.
Tools zoals SE Ranking tonen tegenwoordig of jouw content als bron wordt gebruikt in een AI Overview. In Google Search Console is dit nog niet standaard zichtbaar.
Ja, vooral bij informatieve zoekopdrachten. AI Overviews nemen veel ruimte in en kunnen klikken wegtrekken van de traditionele zoekresultaten, tenzij jouw site als bron wordt gebruikt.
Zorg voor duidelijke, actuele en complete content. Gebruik tussenkoppen in vraagvorm, geef directe antwoorden, en focus op kwaliteit volgens de E-E-A-T-richtlijnen van Google.
Conclusie
De AI Overviews van Google vormen een fundamentele verandering in hoe mensen zoeken en hoe wij gevonden worden. Hoewel het organisch verkeer onder druk staat, zijn er ook kansen. Wie inzet op kwaliteit, duidelijke antwoorden en actuele content, maakt een goede kans om in het AI-blok te verschijnen – en daaruit extra verkeer te halen.
Bij Caddy Marketing volgen we deze ontwikkelingen op de voet. We helpen je graag om je contentstrategie aan te passen aan deze nieuwe zoekomgeving – zodat je ook in een AI-gedreven zoekmachine zichtbaar en waardevol blijft.
Laatst bijgewerkt (Inhoud aangepast aan de nieuwste inzichten vanuit Google):