Veel ondernemers zien SEO als iets wat je tijdelijk inzet. Je bouwt autoriteit op, behaalt goede posities en dan lijkt het werk gedaan. In werkelijkheid begint het daar pas. Stoppen met SEO is vergelijkbaar met stoppen met trainen: de opgebouwde conditie verdwijnt langzaam, maar onvermijdelijk. Dat leerden we uit onze eigen case met Online Golfer Caddy.
De opbouw: van nul naar tienduizend bezoekers per maand
Online Golfer Caddy startte in oktober 2021 als initiatief van Boyd en mijzelf. Het idee was eenvoudig: een website voor golfliefhebbers met toegankelijke informatie, productreviews en koopgidsen. Elke week verscheen er nieuwe content, zorgvuldig geoptimaliseerd en gericht op de lange termijn.
Die aanpak werkte. Binnen een jaar begonnen de eerste posities te stijgen, en in 2023 bereikte de website een piek van ongeveer tienduizend bezoekers per maand. De groei kwam niet van één viraal artikel, maar van een constante stroom van waardevolle pagina’s. Google herkende de site als een betrouwbare bron binnen de golfniche.
De stilstand: wanneer SEO momentum verliest
In april 2023 publiceerden we het laatste artikel. Niet omdat de strategie niet werkte, maar omdat andere prioriteiten dat vereisten. De focus verschoof naar Caddy Marketing, en tegelijkertijd daalden de affiliatepercentages binnen de golfbranche naar soms slechts drie procent. Het project werd financieel minder interessant en verdween langzaam naar de achtergrond.
De gevolgen waren niet direct zichtbaar. De bezoekersaantallen bleven maandenlang stabiel. Maar vanaf het moment dat de contentproductie volledig stopte, begon een geleidelijke daling. Minder activiteit betekende minder signalen naar Google. Nieuwe concurrenten verschenen met actuele content en de autoriteit van Online Golfer Caddy nam af.
Waarom SEO geen eindpunt heeft
De case van Online Golfer Caddy illustreert een kernprincipe van SEO: stilstand is achteruitgang. Zoekmachines waarderen consistentie, activiteit en actualiteit. Zodra een website langere tijd niets nieuws publiceert, verliest zij langzaam haar relevantie.
Topical authority bouw je op met tijd, maar verlies je met stilte. Nieuwe artikelen zorgen voor verse interne links, nieuwe zoektermen, meer crawlactiviteit en een actueel profiel. Wanneer dat stopt, krimpt de digitale voetafdruk vanzelf.
SEO is dus geen project met een einddatum, maar een onderhoudstraject. Wie eenmaal goed rankt, moet blijven voeden wat werkt.
Een vergelijkbare conclusie trekt ook Frankwatching in hun recente artikel “Stoppen met SEO? Zo snel verdwijnt je online autoriteit”, waarin zij aantonen hoe snel organische groei instort zodra de aandacht verslapt.
De les voor mkb-bedrijven
Voor mkb-bedrijven is dit herkenbaar. SEO wordt vaak gezien als een investering die je tijdelijk doet tot de website goed vindbaar is. Daarna gaat de aandacht weer naar andere zaken. Maar zodra de updates stoppen, neemt de concurrentie het over.
De kosten van herstel zijn vaak groter dan de kosten van onderhoud. Het opnieuw opbouwen van autoriteit kost tijd, nieuwe content en soms extra linkbuilding. Continuïteit is daarom niet alleen strategisch, maar ook financieel de verstandigste keuze.
Onze visie bij Caddy Marketing
De ervaring met Online Golfer Caddy heeft ons bevestigd in wat we dagelijks bij klanten zien: SEO werkt alleen als je het onderhoudt. Niet met extreme inspanning, maar met regelmaat en focus. Zelfs kleine signalen van activiteit houden de autoriteit levend.
Het laat zien dat resultaten altijd tijdelijk zijn wanneer er geen aandacht meer is voor nieuwe content, technische updates en interne linkstructuren. SEO blijft een proces van opbouwen, onderhouden en bijsturen — nooit van afronden.
Wie stopt, verliest langzaam terrein. Wie volhoudt, bouwt iets blijvends.
Laatst bijgewerkt: